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2025年上半年中國紀(jì)錄片發(fā)展觀察：守文化根脈 鑄時(shí)代新聲

發(fā)布時(shí)間2025年09月02日 17:18 | 來源：中國紀(jì)錄片網(wǎng) | 手機(jī)看新聞

2025年上半年，國產(chǎn)紀(jì)錄片行業(yè)在政策引導(dǎo)、市場驅(qū)動與技術(shù)賦能的多重合力下，展現(xiàn)出蓬勃強(qiáng)勁的發(fā)展動能。從廟堂之高的家國敘事到江湖之遠(yuǎn)的市井煙火，從文明源頭的尋古探微到數(shù)字時(shí)代的智慧思辨，國產(chǎn)紀(jì)錄片正逐步由單一的視聽產(chǎn)品，向兼具社會、商業(yè)與科技價(jià)值的復(fù)合型載體深度進(jìn)化，展示出題材布局縱深拓展，臺網(wǎng)兩端差異化競合、技術(shù)表達(dá)多元創(chuàng)新、國際傳播路徑日益清晰的特點(diǎn)，共同構(gòu)成了一幅“態(tài)勢良好，雙效并顯”的繁榮圖景。

一、內(nèi)容創(chuàng)作：縱覽古今文脈，洞察社會肌理

2025年上半年，紀(jì)錄片創(chuàng)作者在題材深耕與敘事創(chuàng)新上，呈現(xiàn)出兩大鮮明路徑：一是向內(nèi)扎根，主流特色日益彰顯，于歷史長河中探尋文明坐標(biāo)，回應(yīng)時(shí)代之問；二是向外觀照，情感敘事愈發(fā)突出，于火熱現(xiàn)實(shí)中間描摹個(gè)體命運(yùn)，彰顯中國精神。

（一）主題先行，從“腦”與“心”中領(lǐng)悟思想偉力

當(dāng)前的紀(jì)錄片創(chuàng)作，正日益成為將抽象歷史觀念轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代社會治理鏡鑒的有效媒介。為達(dá)到其“為國家寫史，為人民立傳，為時(shí)代畫像”的使命功能，結(jié)合重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，不少重大題材相關(guān)的紀(jì)錄片應(yīng)運(yùn)而生，在對習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想深入淺出的解讀中，讓當(dāng)代思想文化建設(shè)目標(biāo)走進(jìn)千家萬戶。典型如《始終把人民放在心上》《反腐為了人民》《天地英雄氣》和《紅相冊·周恩來的故事》等一系列不同類型的思想政論片，有力有效塑造傳遞出正向國家形象，收視率高達(dá)5.395%、3.412%、2.336%和點(diǎn)擊破億，①以強(qiáng)勁傳播彰顯了“國家隊(duì)”的使命擔(dān)當(dāng)；如江蘇廣播電視總臺《淬心》采用紀(jì)實(shí)拍攝+AIGC動畫+空間分層包裝+專家闡釋多種表現(xiàn)形式，啟迪黨員干部從共產(chǎn)黨人“心學(xué)”中汲取奮進(jìn)力量；還有北京衛(wèi)視《春風(fēng)習(xí)習(xí)的地方》、湖南衛(wèi)視《中國官箴 第二季》等作品將重若千鈞的思想偉力通過親和且具有感染力的方式一一呈現(xiàn)，既打造了蘊(yùn)藏著鮮活治國理政智慧、能夠與當(dāng)下直接對話的思想寶庫，也實(shí)現(xiàn)了政論紀(jì)錄片從“有滋有味”到“入腦入心”的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)變。

（二）溯源中華，在“古”與“今”中鑄就文化自信

歷史文化類題材作為國產(chǎn)紀(jì)錄片創(chuàng)作的壓艙石，目前依然是創(chuàng)作的絕對主流。網(wǎng)絡(luò)平臺上，歷史類以21%的集數(shù)占比高居榜首；電視端歷史人文類收視規(guī)模達(dá)64.1億戶次，僅次于自然地理類作品。^②優(yōu)秀作品不再滿足于對史料的簡單復(fù)述，而是致力于在“尋古”與“問今”的對話中，與當(dāng)代社會文化心態(tài)和大眾情感需求相勾連，發(fā)掘出中華文明獨(dú)有的精神特質(zhì)。

總臺在歷史文化題材作品上持續(xù)發(fā)揮領(lǐng)航作用，大型系列紀(jì)錄片《尋古中國》以考古實(shí)證為基礎(chǔ)，系統(tǒng)性地梳理中華文明的起源與發(fā)展脈絡(luò)，無論是《齊魯記》中對“禮法并用、農(nóng)商皆重”治國理念的呈現(xiàn)，還是對古蜀、古滇等區(qū)域文明的探尋，其核心都是為了回應(yīng)“我們從何而來？”的本源之問，為今日的國家治理與文化建設(shè)提供歷史鏡鑒；與住建部聯(lián)合推出的《文脈春秋》則將鏡頭對準(zhǔn)歷史文化名城，以“觀一城文脈，知古今春秋”的視角，解讀中華民族數(shù)千年傳承不息的文化密碼。該片在央視一套播出后收視表現(xiàn)優(yōu)異，首重播累計(jì)收視戶次高達(dá)5.3億，^③成功地將宏大的文明敘事轉(zhuǎn)化為可感知的城市故事，引發(fā)了廣泛的文化認(rèn)同。

除了大型節(jié)目外，總臺也在探索更具“網(wǎng)感”和“輕量化”的文化表達(dá)。微紀(jì)錄片《“字”從遇見你 第三季》每集從一個(gè)漢字切入，以精巧體量巧妙地串聯(lián)起哲學(xué)、建筑、動物等多元文化維度，讓古老的文字在現(xiàn)代語境中煥發(fā)新生。這種“以小見大”的敘事策略，精準(zhǔn)適配了年輕群體碎片化的媒介接觸習(xí)慣，讓厚重的歷史文化顯得鮮活親切；同樣，由總臺與國家文物局聯(lián)合攝制的《帛書傳奇》，首次從“帛書”這一獨(dú)特載體切入，依托子彈庫帛書、馬王堆漢墓帛書等珍貴文物，融合紀(jì)實(shí)、情景再現(xiàn)與AI數(shù)字修復(fù)等多種手段，讓脆弱的絲帛承載起中華文明數(shù)千年不曾斷流的記憶，實(shí)現(xiàn)了“學(xué)術(shù)深度”與“大眾美學(xué)”的有效平衡。

其他平臺在歷史文化題材上則更深挖在地資源，以特色內(nèi)容取得了不俗成績。多個(gè)省級衛(wèi)視聯(lián)合播出的《文運(yùn)中國》通過兩位外籍友人游歷中國的第一視角，向海外受眾呈現(xiàn)中國五千多年悠久燦爛的文明史以及新時(shí)代中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生機(jī)活力，累計(jì)收視規(guī)模7889萬戶次；《安化黑茶》從歷史溯源、環(huán)境依托、工藝傳承等多個(gè)維度全面深入勾勒出安化黑茶傳承發(fā)展的前世今生，湖南本地收視率達(dá)1.517%，位列同時(shí)段地方衛(wèi)視節(jié)目收視率第一；同樣，北京衛(wèi)視推出的《博物館之城 第三季》以沉浸式體驗(yàn)重構(gòu)文物敘事，將歷史場景復(fù)現(xiàn)與專家導(dǎo)覽巧妙融合，打造出了一座“可游走的立體課堂”。這些作品的成功，標(biāo)志著歷史文化類紀(jì)錄片已從單向的知識傳播，轉(zhuǎn)向了可互動、可體驗(yàn)、可消費(fèi)的文化IP深度開發(fā)。

（三）觀照現(xiàn)實(shí)，在“小”與“大”中折射時(shí)代變遷

現(xiàn)實(shí)題材紀(jì)錄片正持續(xù)探索講好當(dāng)代中國故事的新路徑。創(chuàng)作者們普遍達(dá)成共識，即通過聚焦具體的人、事、物的“小切口”，來開掘和承載關(guān)乎國家發(fā)展與人類命運(yùn)的“大主題”。

宏大敘事依然是時(shí)代記錄的重要組成部分。如聚焦國資央企的《大國基石 第二季》，圍繞“國之重器、民之命脈”的核心，將超級電網(wǎng)、能源安全等宏大主題，轉(zhuǎn)化為可觀可感的民生故事，生動詮釋了中國式現(xiàn)代化的實(shí)踐邏輯；《大國建造 第四季·城市脈動》《攻堅(jiān)幾字彎》以重大工程、重大戰(zhàn)略為切入點(diǎn)，全方位全景式記錄新時(shí)代發(fā)展的壯闊實(shí)踐，構(gòu)成了國家發(fā)展影像志的重要內(nèi)容。

更多作品則將鏡頭對準(zhǔn)廣袤的中國大地和火熱的社會生活。如總臺推出的聚焦區(qū)域人文風(fēng)貌的《極致新疆》，以極致的視聽語言展現(xiàn)新疆壯麗的自然風(fēng)光與多元的人文生態(tài)，在描繪大美新疆的同時(shí)，也講述了各族人民團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的故事；《田野之上》則走訪中國近百個(gè)村莊，真實(shí)記錄鄉(xiāng)村振興中的人物故事，以人與自然和諧共生的哲思為世界貢獻(xiàn)了獨(dú)特的中國價(jià)值觀，成功覆蓋32個(gè)國家和地區(qū)；紀(jì)錄片《海云阿姨》直面小人物的逆襲人生，生動揭示砥礪奮進(jìn)的時(shí)代中國；《百萬大移民》則通過四代人的變遷之路，為全球減貧事業(yè)提供了可供借鑒的中國經(jīng)驗(yàn)。作品將抽象的發(fā)展理念融入具象的個(gè)體故事，在視野的廣度、精神的力度和思想的深度上都實(shí)現(xiàn)了顯著提升。旅行探訪式人文紀(jì)錄片《晉在眼前》以主持人親身體驗(yàn)為核心，創(chuàng)新拍攝方法，用獨(dú)特視角解讀山西，在煙火氣中尋找山西本色、本味?！侗┲胤辍芬员榧~帶，以生活為底色，用真實(shí)、溫暖、充滿力量的鏡頭語言，記錄了哈爾濱第九屆亞冬會籌備的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，展現(xiàn)了哈爾濱這座“雙亞冬之城”的獨(dú)特魅力。

此外，聚焦垂直領(lǐng)域的紀(jì)實(shí)作品也佳作頻出，形成了穩(wěn)固忠實(shí)的觀眾社群。美食類紀(jì)錄片一直以來受到廣大觀眾的喜愛，今年來收視規(guī)模更是達(dá)到了22.0億戶次。從總臺推出的《舌尖上的中國 第四季》，到別具特色的《黃河味道》《老廣的味道》《巷里巷味》等作品，持續(xù)不斷為觀眾挖掘中華美味，在人間煙火中透視百態(tài)人生；《守護(hù)解放西》系列和《閃閃的兒科醫(yī)生》系列，分別以警務(wù)和醫(yī)療為切口，憑借真實(shí)感與年輕化表達(dá)引發(fā)Z世代的廣泛共鳴；《春山可望·巾幗篇》聚焦鄉(xiāng)村發(fā)展中的女性群體，通過細(xì)膩的鏡頭語言展現(xiàn)她們的智慧、韌性與力量，將性別議題與鄉(xiāng)村振興兩大時(shí)代主題有機(jī)融合。從鄉(xiāng)村振興到女性力量，從重大工程到民生百態(tài)，現(xiàn)實(shí)題材的覆蓋面愈發(fā)廣闊，以不同背景、不同視角的人物群像共同構(gòu)筑了一個(gè)真實(shí)、全面、立體的中國形象。

二、整體格局：臺網(wǎng)兩翼齊飛，產(chǎn)業(yè)價(jià)值重塑

2025年上半年，紀(jì)錄片市場的供給側(cè)保持著旺盛的創(chuàng)作活力。電視端整體表現(xiàn)穩(wěn)健，據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）統(tǒng)計(jì)，紀(jì)錄片在全國衛(wèi)視頻道的播出時(shí)長占比穩(wěn)定在12%左右，累計(jì)收視規(guī)模已超過220億戶次。網(wǎng)絡(luò)端同樣有所突破，以愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV和B站四大網(wǎng)絡(luò)平臺為例，上半年共上線紀(jì)錄片546部，總時(shí)長突破2100小時(shí)，市場規(guī)模與內(nèi)容厚度同步提升。④

電視端堅(jiān)守主流，承擔(dān)著“定盤針”的角色。其內(nèi)容創(chuàng)作更聚焦于宏大主題，服務(wù)于主流意識形態(tài)宣傳與傳統(tǒng)文化傳承。數(shù)據(jù)顯示，在2025年上半年熱播全網(wǎng)的紀(jì)錄片影響力指數(shù)TOP100中，電視紀(jì)錄片題材高度集中于歷史文化（占比58.3%）和國家戰(zhàn)略（占比35.4%）⑤。中央廣播電視總臺作為國家級媒體，持續(xù)推出多類型重大主題作品，播出時(shí)均位列同時(shí)段收視率第一，充分發(fā)揮了壯大主流價(jià)值的中流砥柱作用。

網(wǎng)絡(luò)端則擁抱多元，放大了“試驗(yàn)田”的功能。憑借其用戶畫像和傳播特性，向更年輕化、垂直化的題材領(lǐng)域不斷拓展。社會紀(jì)實(shí)、科技創(chuàng)新、職業(yè)觀察等新興題材在網(wǎng)絡(luò)端迅速崛起，占比達(dá)到31.3%⑥。這種差異化布局，不僅滿足了不同圈層觀眾的細(xì)分需求，也推動了紀(jì)錄片整體生態(tài)的多樣化發(fā)展。

更值得關(guān)注的是，紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈正在被重塑延伸，其功能不再局限于播出本身，而是深度融入文旅、文創(chuàng)、消費(fèi)等多個(gè)領(lǐng)域，展現(xiàn)出強(qiáng)大的IP勢能。四川衛(wèi)視《重返三星堆》的熱播成功將三星堆打造為文旅市場的“頂流”，今年1~5月，三星堆博物館累計(jì)接待游客同比增長3.5%，上半年文創(chuàng)收入更是超過7000萬元；《牛奶是部文明史》以品牌之力賦能內(nèi)容表達(dá)，為優(yōu)質(zhì)紀(jì)實(shí)內(nèi)容找到了新的增量……紀(jì)錄片正日益成為推動地方文旅發(fā)展、賦能區(qū)域經(jīng)濟(jì)的重要載體，其社會效益與經(jīng)濟(jì)效益協(xié)同并進(jìn)的趨勢愈發(fā)顯著。

三、傳播革新：技術(shù)美學(xué)共振，形態(tài)守正創(chuàng)新

技術(shù)與敘事的深度融合，不僅拓寬了紀(jì)錄片的表達(dá)邊界，也催生了新的產(chǎn)業(yè)模式與傳播景觀。2025年上半年，紀(jì)錄片在視聽語言、內(nèi)容形態(tài)和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營上都展現(xiàn)出新的趨向。

（一）技術(shù)驅(qū)動，重塑沉浸式視聽體驗(yàn)

2025年是廣電總局確立的“超高清發(fā)展年”。在政策的有力引導(dǎo)下，4K/8K超高清技術(shù)在紀(jì)錄片領(lǐng)域的應(yīng)用日益普及。CVB的數(shù)據(jù)顯示，北京衛(wèi)視超高清頻道上線后，紀(jì)錄片《檔案》的到達(dá)率環(huán)比上漲11.1%，收視率環(huán)比上漲29.8%，技術(shù)升級對收視的提振效果顯著。技術(shù)的升級不僅僅是分辨率的提升，高幀率、高動態(tài)范圍、寬色域等特性共同構(gòu)建了全新的視覺美學(xué)，為觀眾帶來前所未有的沉浸感。如騰訊視頻的《尋色中國》運(yùn)用紫外攝影、化學(xué)手段、顯微鏡頭捕捉色彩綻放的秘密瞬間，以8K拍攝支持更高的色位深度和更廣的色域，保留更多顏色層次和細(xì)節(jié)，將“裸眼識萬色”的本事轉(zhuǎn)化為“可量化”的視覺語言，憑借頂尖的畫面質(zhì)感讓文化內(nèi)容的表達(dá)更具穿透力與感染力。此外，AI技術(shù)也開始賦能創(chuàng)作，如《中國官箴》運(yùn)用AI制作，在33個(gè)地方衛(wèi)視頻道播出后累計(jì)收視達(dá)1.5億戶次。

（二）形態(tài)創(chuàng)新，擁抱媒介融合新生態(tài)

媒介環(huán)境的變遷催生了紀(jì)錄片形態(tài)的多元化。其中，微紀(jì)錄片的崛起尤為引人注目。這類作品以短小精悍的體量，精準(zhǔn)地契合了移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代年輕群體的碎片化消費(fèi)習(xí)慣。今年前五個(gè)月，10分鐘以內(nèi)的微紀(jì)錄片在新播電視紀(jì)錄片中占比超過21%，卻收獲了超13.9億戶次的累計(jì)收視，⑦傳播效能驚人。

與此同時(shí)，“網(wǎng)感化”成為紀(jì)錄片吸引年輕受眾的重要策略。創(chuàng)作者們主動擁抱青年文化，在話語體系和視覺風(fēng)格上進(jìn)行創(chuàng)新?！妒澜缬洃洠褐袊仨憽吩谥v述入選聯(lián)合國“世界記憶名錄”的中國檔案時(shí)，巧妙融入網(wǎng)絡(luò)熱詞，有效拉近與年輕觀眾的距離，讓厚重的歷史變得親切可感；《你好，12315》聚焦消費(fèi)維權(quán)領(lǐng)域，以年輕觀眾易于接受的方式呈現(xiàn)消費(fèi)權(quán)益相關(guān)內(nèi)容，呼應(yīng)其對自身權(quán)益的關(guān)注；國家廣播電視總局“記錄新時(shí)代”微紀(jì)錄片《開生面》以每集8-12分鐘的小體量，突破傳統(tǒng)繪畫疆界，用松弛的影像語言表達(dá)“傳統(tǒng)”與“現(xiàn)代”；《養(yǎng)貓的人》則圍繞當(dāng)下流行的寵物文化，捕捉養(yǎng)貓群體的生活日常與情感聯(lián)結(jié)，契合年輕人的興趣熱點(diǎn)。內(nèi)容形態(tài)的“網(wǎng)感化”和受眾的“年輕化”，共同構(gòu)成了紀(jì)錄片生產(chǎn)傳播的新景觀。

四、國際傳播：敘事語態(tài)轉(zhuǎn)換，文明交流互鑒

講好中國故事，實(shí)現(xiàn)從“走出去”到“融進(jìn)去”的升級，是中國紀(jì)錄片的重要使命。2025年上半年，創(chuàng)作者們積極探索更高效的路徑與方法，通過文化符號共通性和區(qū)域化敘事策略，成功將中國故事轉(zhuǎn)化為世界語言。

行周邊睦鄰之道，謀人類共同愿景。秉持“遠(yuǎn)親不如近鄰”的理念，一批紀(jì)錄片著眼于與周邊國家的友好交流。《書寫中國中亞合作新篇章》《譜寫周邊命運(yùn)共同體 建設(shè)新篇章》等作品聚焦領(lǐng)袖重大外事活動，高站位抒寫崇尚和平的大國風(fēng)范；云南廣播電視臺與柬埔寨國家電視臺聯(lián)合出品的《睦鄰·柬埔寨》，通過呈現(xiàn)柬埔寨的風(fēng)土人情與發(fā)展軌跡，增進(jìn)了兩國人民的相互了解，成為睦鄰友好的典范。此外，部分作品致力于搭建中外思想對話的橋梁，如優(yōu)酷播出的《哲學(xué)家：覺醒》邀約中西方學(xué)者展開深度對話，探尋人類共同價(jià)值的精神根源。

五、問題與前瞻：行穩(wěn)方能致遠(yuǎn)，融通方有未來

在肯定成績的同時(shí)，也必須清醒地看到，中國紀(jì)錄片行業(yè)在邁向高質(zhì)量發(fā)展的道路上仍面臨諸多挑戰(zhàn)。

其一，發(fā)展不平衡問題依然存在。頭部精品佳作流量高度集中，大量中腰部作品的生存空間受到擠壓，同時(shí)各地制作水準(zhǔn)參差不齊，尚未形成穩(wěn)固的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；

其二，內(nèi)容同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)初顯。在歷史文化、美食等熱門賽道，雖然爆款頻出，但也出現(xiàn)了題材扎堆、模式趨同的苗頭。如何在垂直深耕的同時(shí)保持創(chuàng)新銳氣，避免陷入模式化生產(chǎn)，是創(chuàng)作者需要警惕的現(xiàn)象；

其三，國際傳播效能尚需提升。雖已探索出不少有效路徑，但如何將更多精品內(nèi)容進(jìn)行體系化、規(guī)?；?ldquo;出海”，在國際主流輿論場中實(shí)現(xiàn)從“走出去”到“融進(jìn)去”，亟待策略升級；

其四，商業(yè)模式有待拓寬。目前，網(wǎng)絡(luò)平臺的會員專享已成為核心變現(xiàn)策略，多數(shù)紀(jì)錄片的商業(yè)模式仍顯單一。如何構(gòu)建更多元、更可持續(xù)的商業(yè)閉環(huán)，是行業(yè)需要共同探索的課題。

展望未來，中國紀(jì)錄片的發(fā)展需在以下幾方面持續(xù)發(fā)力：

一是堅(jiān)定文化自信，深耕內(nèi)容創(chuàng)作。繼續(xù)以習(xí)近平文化思想為指引，立足中國大地，深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時(shí)代價(jià)值和當(dāng)代中國發(fā)展的偉大實(shí)踐，打造更多彰顯中國精神、蘊(yùn)含中國智慧的精品力作；

二是擁抱技術(shù)變革，創(chuàng)新影像敘事。持續(xù)探索AI、超高清、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)與紀(jì)錄片內(nèi)容的深度融合，不斷拓寬紀(jì)錄片的表達(dá)邊界，在保證真實(shí)性底色的前提下，提升作品的藝術(shù)感染力和觀賞性；

三是拓寬國際視野，構(gòu)建對話體系。不僅要講述中國故事，更要學(xué)會用國際化的語言和共通的情感邏輯，解讀世界性議題，傳遞構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的美好愿景，讓中國紀(jì)錄片真正成為世界讀懂中國的重要窗口；

四是強(qiáng)化運(yùn)營思維，轉(zhuǎn)變傳播理念。從單純的“播出”思維轉(zhuǎn)向“運(yùn)營”思維，在項(xiàng)目策劃之初就植入全媒體傳播和市場化運(yùn)營的考量，加強(qiáng)與文旅、教育、消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動，最大化釋放紀(jì)錄片的IP價(jià)值。

2025年上半年的中國紀(jì)錄片，既有植根歷史的厚重，亦有擁抱未來的輕盈。它正以愈發(fā)自信和開放的姿態(tài)，記錄著時(shí)代的脈動，傳承著文明的薪火。下半年，在創(chuàng)作者們的不懈努力下，中國紀(jì)錄片必將行穩(wěn)致遠(yuǎn)，在全球化的文化圖景中，奏響更加嘹亮的中國聲音。

作者：廣電新視點(diǎn)中心常務(wù)副主任、中國電視藝術(shù)家協(xié)會融媒體研究委員會秘書長、中國紀(jì)錄片網(wǎng)總編輯 張延利

①：分享丨中國視聽大數(shù)據(jù)2025年上半年紀(jì)錄片收視盤點(diǎn)

② ③ ⑦：【發(fā)布】CVB發(fā)布：紀(jì)錄片傳播新趨勢、新特點(diǎn)洞察

④⑥ ：流量與內(nèi)容雙升：長視頻回歸、歷史題材持續(xù)領(lǐng)跑——2025年上半年視頻網(wǎng)站紀(jì)錄片觀察

⑤： 2025H1半年度洞察 | 中國紀(jì)錄片：臺網(wǎng)差異、題材創(chuàng)新與國際傳播新格局